小米MIX4前景分析:是从此崛起,还是水波不兴?

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小米MIX4前景分析:是从此崛起,还是水波不兴?

在2018年2月的小米年会上,雷军首次定下了"十个季度重回国内市场第一"的战略目标。到现在,时间过半,小米的近况怎么样?

我们以市场调研机构Canalys的数据为例,来做一个分析。中国作为全球最大的智能手机市场,智能手机出货量已经连续9个季度增速出现同比下滑,尤其是到了2019年,巨头垄断的格局更加明显。

小米在2019 Q1和2019 Q2连续两个季度出现市场份额的大幅下滑,年增长率环比下降20%,市场份额仅11.8%。再加上华为在国内市场份额的逆势暴涨,OV多年的线下布局,想要10个季度重回国内市场第一,看样子有些难度。难在哪里呢?

我们都知道,小米一直是主打极致性价比的这么一个品牌。价格良心,性能强大是能够吸引众多消费者购买的最重要原因。然而,根据Counterpoint公司的市场调查报告,虽然2019年全球智能手机的出货量将继续下滑,但是手机平均降价将继续上涨,这其中包括了物料、人力成本的上升以及通货膨胀、技术创新等。

而在细分区间里,整个市场2500~3000元段位的手机销量上涨118%,3000~4000元段位的手机销量上涨92%,华为的顶级旗舰已经接近了7000元价位区间,其均价5000的P系列和Mate系列旗舰累计出货超过2000万台,价格过万的苹果XsMaX在大中华区仍然有将近五千万的销量。这无不说明居民的消费水平正在稳步提高,人们渴望性能更好更强大的高端智能手机,

那知道了这些背景我们再回过头来细说小米手机。我们都知道小米一贯是给外界以"薄利多销""回馈广大消费者"的良心形象,然而事实作为一个企业,赚钱自然是第一要务。根据小米2019年公开的中期业绩报告,截止2019年6月30日,小米净利润为57.2亿元,同比增长49.8%。

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